Vad kostar det att anlita någon för sociala medier?

Den som söker på det här hittar mest sidor som svarar ”det beror på”. Det gör det, men inte så mycket att det inte går att ge spann. Här är prisbilden i Sverige för de vägar ett lokalt företag kan gå, och vad som avgör var i spannet du hamnar.

Siffrorna är ungefärliga och varierar med ort, omfattning och vem du frågar. Använd dem för att känna igen en rimlig offert, inte som en prislista.

Fyra vägar, i korthet

Göra det själv: gratis, men inte noll

Det vanligaste alternativet, och det som ser billigast ut. Räkna på tiden. Ett inlägg med bild, text och publicering tar 20–30 minuter för den som inte gör det varje dag. Två till tre inlägg i veckan blir ungefär fem timmar i månaden, plus svar på meddelanden och kommentarer.

Fem timmar av en ägares tid är inte gratis. Och det är sällan de fem timmarna faktiskt blir av, vilket är skälet till att så många konton står stilla sedan i somras.

Ett enkelt sätt att räkna:

1. Uppskatta hur många timmar i månaden som går åt: inlägg, bilder, svar och att komma på vad som ska publiceras.
2. Multiplicera med vad en timme av din tid är värd, till exempel vad det skulle kosta att ha någon annan i butiken under samma tid.
3. Lägg till det som inte blir gjort: inlägg som aldrig publiceras och frågor som besvaras för sent.

Fem timmar à 400 kr är 2 000 kr i månaden, alltså i nivå med en billig frilansare. Skillnaden är att frilansarens timmar blir av.

Frilansare: 400–900 kr i timmen

Vanligast för mindre företag. En frilansare som sköter ett konto lägger ofta 4–8 timmar i månaden på planering, publicering och svar. Det landar på ungefär 2 000–7 000 kr i månaden, beroende på hur mycket som ska produceras.

Fördelen är en person som lär känna verksamheten och tonen. Nackdelen är att allt står och faller med en människa. Semester, sjukdom eller ett större uppdrag märks direkt på ditt konto.

Byrå: 5 000–25 000 kr i månaden

En byrå tar ett bredare grepp: strategi, innehållsplan, produktion och ofta annonsering. Många tar också en startavgift för uppstart och grafiskt material, som kan ligga på allt från några tusen till flera tiotusentals kronor.

För ett café eller en verkstad är det ofta mer än som behövs. Byråmodellen är byggd för företag som har en marknadsbudget och någon internt som äger relationen. Får du en strategiworkshop innan första inlägget är publicerat har du troligen köpt fel storlek.

Anställa: från cirka 35 000 kr i månaden

En marknadsassistent på hel- eller deltid. Räkna med lön plus arbetsgivaravgifter, som 2026 är 31,42 procent för de flesta anställda, och därtill utrustning och tid för upplärning.

Det lönar sig först när det finns arbete för hela tjänsten. För ett företag med en butik gör det sällan det, men för en kedja med flera butiker kan det vara rätt.

Vad du betalar för

Priset beror mest på hur mycket som produceras och hur mycket som bara publiceras.

Publicering och svar är den billiga delen. Att lägga upp material som redan finns och svara på meddelanden är rutinarbete, och mycket av det går i dag att automatisera.

Produktion är den dyra delen. Fotografering på plats, film, redigering och grafik driver upp priset. Det är skillnaden mellan ett erbjudande på 2 000 kr och ett på 15 000 kr.

Den viktigaste frågan i en offert är därför inte ”vad kostar det?” utan ”vem tar bilderna?”. Nästan alla billiga upplägg bygger på att du tar dem själv. Det är inget fel med det, men det ska stå i offerten.

Frågor att ställa innan du skriver på

• Vem tar bilderna, och hur många behöver jag skicka in per vecka?
• Hur många inlägg per kanal ingår, i siffror?
• Vad är svarstiden på meddelanden och kommentarer?
• Finns bindningstid, och hur lång är uppsägningstiden?
• Kostar varje ny kanal extra?
• Vem äger kontot och materialet om vi slutar samarbeta?

Den sista frågan glöms oftast bort. Ett konto som satts upp i någon annans namn kan bli svårt att få tillbaka. Du ska alltid stå som ägare av kontona, och bilder och texter som tagits fram åt dig ska vara dina.

Varningssignaler i en offert

• Strategiworkshop som första leverans. Ett lokalt företag behöver sällan en strategi på tjugo sidor. Det behöver inlägg som publiceras och frågor som besvaras.
• Följare och räckvidd som enda mått. Följare från andra sidan landet är värdelösa för en butik i en förort. Fråga hur de mäter besök, samtal och vägbeskrivningar.
• Lång bindningstid. Tolv månader med uppsägningstid är mycket för ett litet uppdrag. Tre månader räcker för att utvärdera.
• Hashtag-research som huvudleverans. Instagram tillåter numera högst fem hashtags per inlägg, och de styr knappt räckvidden. Mer om det i guiden om hashtags på Instagram.

Ett rimligt sätt att börja

Börja litet: en kanal, en takt du klarar och någon som ansvarar för svaren. Hur en realistisk takt ser ut finns i guiden om hur ofta ett lokalt företag ska posta.

Utvärdera efter tre månader med siffrorna från Instagram och Google Företagsprofil, alltså profilbesök, samtal och vägbeskrivningar, innan du lägger till fler kanaler eller mer produktion. Glöm inte omdömena på Google, som ofta gör mer för ett lokalt företag än sociala medier. Hur du hanterar dem finns i guiden om negativa Google-omdömen.

Fundera också på vilka delar som verkligen kräver en människa. Bilderna och tonen i svaren är det som gör kontot till ditt. Publicering enligt plan, påminnelser och sammanställning av statistik är däremot uppgifter som ofta går att automatisera.